Le GEO remplace-t-il vraiment le SEO ? (Ce que disent les datas)

Si vous travaillez dans le monde du marketing, vous avez sûrement l'impression que quelqu'un a déclenché une alarme incendie. Tout le monde court partout en criant "Le GEO, c'est l'avenir!" et "Le SEO est mort!", et vous vous demandez si vous n'avez pas manqué une réunion très importante. De quoi rendre n'importe qui nerveux.

Alors, préparons-nous un thé, ignorons la panique et regardons ce qui se passe réellement!

Commençons par clarifier les choses : non, le GEO ne remplace pas le SEO. Voyez cela moins comme un remplacement et plus comme une promotion. Le SEO a été promu et a maintenant de nouvelles responsabilités, plus complexes, sous la direction du GEO (Generative Engine Optimisation).

Pourquoi tout le monde panique ?

Soyons honnêtes, il y a de bonnes raisons de s'inquiéter. C'est un peu comme lorsque les services de streaming comme Netflix sont apparus, et que tout le monde à la télévision traditionnelle a commencé à transpirer. Nous assistons à un véritable changement dans la façon dont les gens trouvent l'information.

Les données montrent que lorsqu'une "AI Overview" de Google apparaît en haut d'une recherche, le taux de clics pour le premier résultat organique traditionnel peut chuter jusqu'à 34,5 % . C'est un vrai changement, et cela signifie que l'ancienne règle du jeu "être numéro un pour gagner" est officiellement terminée.

Pourquoi le SEO reste le "moteur de la voiture" ?

Avant de parler du GEO, il faut se rappeler une chose simple : les modèles d'IA ne sont pas magiques. Pour vous donner une réponse sur les nouvelles d'aujourd'hui ou le meilleur restaurant du coin, ils doivent trouver cette information quelque part. Et ce "quelque part", c'est l'Internet en direct.

Et comment cherchent-ils sur Internet ? Avec un moteur de recherche. Pour ChatGPT, ce moteur de recherche est souvent Bing.

Voici une comparaison simple : Pensez à votre présence en ligne comme à une voiture. Votre SEO, c'est le moteur et les roues. C'est la base non négociable. Il couvre tous les aspects techniques qui font fonctionner votre voiture : un châssis solide (la santé du site), un bon moteur (la vitesse de chargement) et une signalisation claire (les sitemaps). Sans un bon SEO, votre voiture ne va nulle part, et l'IA ne saura même pas que vous existez.

Alors, quel est le nouveau travail du GEO ?

Si le SEO est le moteur qui vous met sur la route, alors le GEO, c'est le GPS et la belle peinture brillante. C'est la couche d'optimisation supplémentaire qui rend votre voiture l'option la plus attrayante, la plus fiable et la plus facile à comprendre pour que l'IA la choisisse comme destination recommandée.

Le travail du GEO est de se concentrer sur de nouveaux signaux de confiance, tels que :

• L'E-E-A-T : Prouver que vous êtes un expert avec une véritable expérience de première main.

• Le contenu structuré : Organiser vos informations dans un format de questions-réponses que l'IA peut facilement lire.

• Les mentions de marque : Construire un "bruit de fond" d'autorité sur tout le web.

Les données : ce en quoi l'IA a vraiment confiance

Ce ne sont pas des suppositions. Nous avons des données réelles sur ce qui pousse une IA à faire confiance à une source plutôt qu'à une autre.

• La règle des 58 % (la confiance avant la pertinence) : Une étude révolutionnaire sur le comportement des utilisateurs a révélé que 58 % des gens cliquent sur une marque qu'ils reconnaissent dans une réponse de l'IA, même si ce n'est pas le résultat le plus pertinent. Le GEO, c'est le travail de devenir cette marque reconnue et digne de confiance.

• Le phénomène Reddit (l'authenticité avant le vernis) : Les modèles d'IA adorent les conversations authentiques. Un chiffre incroyable : 6 % de toutes les citations dans ChatGPT et Perplexity proviennent uniquement de Reddit . Le GEO, c'est savoir être présent et utile dans ces conversations du monde réel.

  
  

Takeaways

Alors, le GEO remplace-t-il le SEO ? Non. Vous avez besoin des deux pour gagner.

• Le SEO est le moteur de votre voiture. C'est la base technique qui vous met sur la route.

• Le GEO est le GPS avancé et la belle peinture. C'est la couche de confiance et de clarté qui vous fait choisir par l'IA.

• Sans le moteur (SEO), votre belle voiture ne va nulle part. Sans le GPS (GEO), votre puissante voiture se perdra dans la foule.

Vous vous sentez plus rassuré ? Si vous êtes prêt à faire passer votre SEO d'un simple moteur à un véhicule tout équipé et prêt pour l'IA, parlons-en.

Author Bio :

Salut! Je suis Tiguida, consultante en stratégie passionné par l’IA, avec plusieurs années d’expérience dans l’accompagnement des entreprises en transformation digitale. Je me spécialise dans la création de stratégies IA concrètes, pour transformer la complexité technique en opportunités business réelles.